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            移動廣告,前路何方

            發表日期:2012-11-26 文章來源:199IT

              用戶使用移動媒體的時間在增加,廣告主也在開始在移動廣告方面進行投入,但是與網絡廣告或其他廣告形式相比,移動廣告仍然遠遠落后于網絡廣告。美國2011年網絡廣告的收入有300億美元,而移動廣告只有16億美元。


              廣告主希望通過移動媒體去奪取眼球的做法是無疑的,但這種趨勢能來得多快,規模有多大則還有待觀察。與網絡廣告相比,移動廣告仍然存在一些問題。比如缺少像在網絡廣告中利用cookies定位受眾的手段,屏幕太小,廣告的打擾性相對網絡廣告較強等。


              目前廣告主在智能手機上的花費多于平板電腦,因為使用智能手機的人遠比平板電腦多。但各項數據顯示平板電腦的廣告表現要好于智能手機。比如iPad的廣告點擊率是iphone的2倍。
            移動廣告的收入能否趕上網絡廣告對于Facebook,Twitter這樣的大公司很重要,因為這些網站的用戶正在移動化。
            目前在移動廣告領域投入最多的廣告主行業有點心,零售,餐館,汽車,金融和教育。而很多品牌仍在試水階段,廣告費用很少。
            下面是各類移動廣告類型介紹,以及相關的代表企業:

              搜索廣告
              搜索廣告仍然是移動廣告的大頭,占了半壁江山。隨著智能手機用戶在移動狀態下對搜索的依賴,這個現狀短期內還不會減少。google指出,搜索是很多長期搜索研究的第一站,用戶在接下來會在平板電腦和PC上繼續這個搜索行為。移動搜索對廣告主也很有價值,因為這是意圖驅動下的搜素,在手機上的搜索行為也容易伴隨相關搜索行為的發生。
            google稱9/10的手機搜索都會引發諸如購買或訪問企業機構的行為。Google顯然是其中的受益者,像Foursquare,Aroudme也是其中之一。
            .預計2012年美國移動搜索廣告市場規模:12.8億美元
            .收入最高的公司:google占95%的份額

              富媒體和視頻廣告

              富媒體和視頻以聲光電的互動優勢占據著獨特的地位。廣告主可以使用視頻,動畫,圖像和互動元素來為用戶提供電視廣告或頁面雜志般的廣告體驗。Opera 7月份稱點擊了富媒體廣告的用戶觀看視頻的平均時間為52秒,與圖片的互動時長則為1分鐘25秒。Opera稱廣告主對富媒體和視頻廣告的使用要開始比傳統banner廣告更頻繁
            .預計2012年美國的市場規模:6.471億美元
            受益公司:蘋果的iAD,Medialets,Crisp,Celtra
              
              Banner展示廣告

              Banner展示廣告是手機上最流行的廣告樣式,但在收入方面,它已經被搜索廣告所超越。展示廣告仍然有潛力,原因是廣告主可以以標準的尺寸購買,和網絡廣告中的習慣一樣。但因為手機屏幕小,尺寸過大的banner廣告可以引發誤點擊的問題,尺寸過小則會導致用戶忽略。
            網絡廣告一般Banner廣告的千次展示費用在3-5美元之間,遠遠高于智能手機1美元左右的費用。Banner廣告不會很快消失,但它正在失寵。靜態和擴展性的展示廣告份額從1月份的66%下滑到6月份的36%
              .2012年美國Banner展示廣告預計收入:4.575億美元
              .受益企業:Pandora,Google,Twitter,Milennial Media,apple,Facebook
              
              上面都是主要的移動廣告樣式,下面則是一些新興有潛力的移動廣告模式:

              基于位置的廣告

             
              移動廣告的最大魅力之一就是可以利用手機和平板電腦的移動性,提供基于位置的相關廣告。在這方面有很多公司正在努力,主要的思路是基于位置結合用戶的偏好和行為來推送精準廣告。
            BIa/Kelsey估計美國移動本地廣告收入將從2011年的6.64億美元增至2016年的58億美元
            早期領先者:jiWire,WHERE,Sense Networks
              
              原生廣告

              這些公司包括Facebook,Tumblr,Twitter,這類平臺將廣告內容推送在用戶的信息流中,廣告成為內容的一部分,用戶從而很難錯過。Facebook目前的收入中有14%來自移動贊助故事和安裝廣告。eMarketer估計2012年Twitter將從移動廣告中獲得1.297億美元的收入。
            早期領先者:Facebook,Twitter,Tumblr

              其他
              其他移動廣告還有不少,其中最具潛力的是懸賞廣告,用戶通過完成特定的廣告任務,從而獲得積分或游戲道具獎勵。目前這類廣告正在迅速增長中。

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